Любой поиск начинается с ключевых слов. Каждый день Google обрабатывает более 5 миллиардов запросов. Немаловажным является тот факт, что вся деятельность Google построена на продаже ключевых слов – они зарабатывают 40 млрд. долларов в год, большая часть которых поступает с контекстной рекламы.

Шифрование поисковых запросов коснулось только вебмастеров, а на пользователях это нововведение никак не отразилось. Поисковые системы до сих пор формируют релевантную выдачу на основе ключевых слов (хотя, в последнее время появляются и другие факторы, такие как месторасположение и интеграция приложений). Поэтому вебмастеры, которые продолжат продвигать свои сайты с помощью ключевых слов, не проиграют.

Вспомните, как вы продвигали свои первые сайты. Страница оптимизировалась под один кейворд. Его помещали в тайтл, использовали несколько раз в тексте и, может быть, прописывали в alt-теге. В лучшем случае, этих кейвордов было два, реже три. Сейчас все поменялось. Основное отличие в том, что акцент сместился с отдельных ключевых слов на понимание текста как единого целого. Благодаря этому, поисковая машина может обрабатывать более длинные и сложные запросы, учитывая:

1. Желания пользователей.

Google старается предугадать, что именно нужно пользователю, анализируя весь запрос целиком, а не отдельные ключевые слова. Так, если ввести «Кино о тигре в лодке», Google догадается, что речь идет о фильме «Жизнь Пи», а не будет искать страницу, на которой встречается эта фраза.

2. Понимание всего текста.

Google анализирует ключевые слова на страницах и пытается понять, о чем весь текст.

3. Поиск аналогий.

В примере с фильмом «Жизнь Пи» Google выдаст и дополнительную информацию, касающуюся фильма: обзоры, актеры, сценаристы и т.д.

При подборе ключевых слов следует избегать:

1. Слишком общих (обширных) ключевых слов.
2. Ключевых слов со слишком большой конкуренцией.
3. Ключевых слов, которые не приносят трафика.
4. Ключевых слов, которые плохо конвертятся.
5. Попыток выйти в топ с одним ключевым словом для всего контента.

Разработаем вместо этого иной подход.

Основная предпосылка нашего подхода будет заключаться в том, чтобы соотнести наш контент с определённой тематикой, выделить основную концепцию и идею и описать это с помощью осмысленных фраз, тезисов, а не отдельных бессвязных слов-терминов. Это даст возможность выйти в топ со 100 или 1000 кейвордами за раз.

«Умная система» анализа ключевых слов.

Давайте по-новому взглянем на представление о ключевых словах. Для этого  потребуется переосмыслить некоторые прежние убеждения, для чего рассмотрим, как Google решает, о чем же все-таки наш контент. Будем опираться на некоторые факты, почерпнутые из работы с этой поисковой системой.

Факт №1. Более 70% трафика для любой отдельно взятой веб-страницы приходит по ключевым словам, которые не были предусмотрены для неё при оптимизации. Если вы когда-либо видели отчёт по анализу ключевых слов Google Webmaster Tools или какого-либо другого сервиса, то вы знаете, что это правда.

Откуда все эти кейворды? Это синонимы, родственные, тематически близкие или связанные слова, которые поисковая машина посчитала наиболее соответствующими контенту. Иногда они могут быть совершенно «из другой оперы», но речь не об этом, а о том, что предусматривать только одно ключевое слово для страницы означает игнорировать большую часть потенциального трафика.

Факт №2. Первое место в топе не гарантирует трафика. Учитывая это, лучше занимать вторую или более низкую позицию в выдаче с сотнями или тысячами низкочастотных ключевых фраз, чем быть на первом месте с единственным ключевым словом.

Факт №3. Даже самые лучшие инструменты по анализу ключевых слов не дают реальной картины. Вы когда-либо сравнивали ваше реальное положение дел по ключевым словам с тем, что выдаёт Google Keyword Planner? Он по большинству ваших кейвордов может показать низкий потенциал поискового трафика или даже не показать его вообще, но вы-то знаете, что это неправда, так как это те самые ключевые слова, которые обеспечили вам трафик. Таким образом, полагаясь только лишь на инструменты анализа ключевых слов, вы не найдете кейвордов, способных обеспечить вам место в топе. Необходим комплексный подход.

Факт №4. Когда вы покупаете трафик через AdWords, Google предлагает вам кейворды, сгруппированные по темам. Если честно, Google делает все возможное, чтобы «отговорить» вас от покупок отдельных ключевых слов. Конечно, для Google это один из способов заработать больше денег, но он это делает еще и потому, что знает: пользователи обычно производят поиск по определённым осмысленным фразам, а не по каким-то отдельным ключевым словам. Это в некоторой части подтверждает тот факт, что 15% поисковых запросов Google (это полмиллиарда запросов в день) имеют формулировку, никогда не встречавшуюся ранее.

Пришло время воплотить наш подход в жизнь.

Шаг №1. Подбираем базовые ключевые слова. Принципы анализа ключевых слов различны и зависят от того, на что нацелен такой анализ:

* Трафик: подходит для страниц, предназначенных в основном для просмотра и чтения информации, таких как новости или обзоры.
* Конверсия: например, если сайт продаёт товары и услуги, либо же необходимо повысить узнаваемость бренда.

В качестве примера возьмем кейворд «SEO инструменты», тем более, что этот термин столь близок и дорог нашим сердцам. Это на самом деле конкурентный кейворд, и для ваших собственных исследований вы, вероятнее всего, захотите начать с какого-нибудь более низкочастотного.

Существуют буквально сотни инструментов анализа ключевых слов для экспериментов, и вот основные из них:

• Übersuggest
• Google AdWords Keyword Planner
• Bing Keyword Tool
• Keyword Spy
• Wordstream
• Google Display Planner
• SEO Book keyword tools
• Google Trends
• Soovle
• SEMrush

Шаг №2. Добавляем уточнения. Это и так понятно, но стоит подчеркнуть: чем конкретнее ваши кейворды, тем легче будет выйти в топ по ним. Конечно, попасть в топ по запросу «SEO инструменты» было бы здорово, но большинство людей ведь не ищут таким образом. Они ищут что-то более конкретное.

Типичные уточнения включают:

1. Время и дату: «SEO инструменты 2014».
2. Качество и/или цену: «Бесплатные SEO инструменты», «Самые эффективные SEO инструменты».
3. Цель: «Купить SEO инструменты», «Найти инструменты SEO».
4. Место: «Инструменты SEO онлайн», «SEO в России».

Шаг №3. Используем Google AdWords Keyword Planner.

Если вам достаточно нахождения релевантных кейвордов и объемов поиска, то нет ничего лучше Google AdWords Keyword Planner. Если же вы хотите провести более детальное исследование, воспользуйтесь альтернативными инструментами.

Цель Google AdWords Keyword Planner – подбор ключевых слов для сайта и контекстной рекламы Google AdWords, а также оценка трафика: сколько посетителей можно ожидать по конкретной фразе. К сведению: большинство вебмастеров напрасно пропускают вкладку Ad Groups, там можно найти хорошую подборку тематических кейвордов. Как раз то, что мы ищем!

Многие традиционно используют этот инструмент только из-за показателей объема и оценки трафика, но большинство зря упускают из вида функцию сортировки по релевантности. С помощью этой функции можно создавать списки тематических кейвордов, а уже на их основе подходящий контент.

Поскольку в предложенной вам подборке будут ваши основные ключевые слова, имеет смысл использовать минус-слова для нахождения больших вариаций. Также несмотря на то, что Keyword Tool от Google может одновременно искать соответствия для сотни фраз, гораздо эффективнее будет ограничиться 5-10 запросами.

Шаг №4. Ищем кейворды: теперь, когда вы поняли основную мысль, осталось подобрать тематические кейворды. Существует несколько способов. Возьмем наш предыдущий пример «SEO инструменты» и попробуем некоторые популярные методы для создания нашего тематического списка. В Google ниже основных поисковых результатов располагается раздел похожих запросов. Это просто находка для поиска тематически связанных фраз. Этим путем можно найти гораздо больше низкочастотных кейвордов, чем при помощи AdWords Keyword Planner. Если говорить о Google Trends, то там внизу отчета о текущих трендах находится раздел «Популярные запросы», который тоже можно использовать для поиска ключевых слов.

Шаг №5. Ставим себя на место другого – наше «секретное оружие». Спросим себя: что же именно посетитель хочет найти? Как показывает практика, постановка себя на место посетителя сайта и анализ его интересов и нужд открывает широкие перспективы.

Люди, ищущие «SEO инструменты», задаются одними и теми же вопросами:

* Сколько стоят эти инструменты?
* Что делают эти инструменты?
* Для кого предназначены эти инструменты?
* Насколько эффективны эти инструменты?

Ответив на эти вопросы, мы продолжаем пополнять нашу тематическую подборку ключевых слов.

Шаг №6. Разбираемся с конкурентностью. С осторожностью относитесь к колонке «Competition» в Google AdWords Keyword Tool. Там показывают данные по результатам поиска с платной рекламой, а не органического поиска. Самое время перейти на страницу результатов поисковой системы.

Откройте неперсонализированную выдачу по вашим ключевым словам. Просмотрите топ и задайте себе следующие вопросы:

* Оптимизированы ли страницы под конкретный кейворд?
* Где он прописан: в тайтле, в URL или в тексте?
* Какая авторитетность страницы и домена?
* Какой анкорный текст?
* Можно ли построить ссылки и/или упоминание вокруг этого ключевого слова?
* Есть ли у вас более авторитетные ресурсы для этого ключевого слова, чем сайты в топе?

Последний вопрос будет самым важным: сможете ли вы написать более качественный контент, чем сайты в топе? Если вы хотите занять достойную позицию в выдаче, ответ должен быть утвердительным.

Шаг №7. Составляем список. К этому моменту, вы, вероятно, уже проанализировали сотни или тысячи кейвордов и сгруппировали их по темам. Вы нашли ключевые слова, относящиеся к вашей теме, обладающие достаточным объемом поиска и по которым можно создать востребованный контент, и теперь вы уверены, что сможете занять в выдаче высокую позицию.

Google может ранжировать ключевые слова на основании их значений, но только вы можете решить, касаются ли эти кейворды вашей аудитории, продукта, бренда и т.п. Помните, мы начали с очень широкого ключевого слова, а у вас в итоге ключевые слова будут гораздо более узконаправленными. Данный метод хорошо работает для малых и средних сайтов, а вот для крупных проектов требуется немного другой подход.

Описанный выше метод анализа ключевых слов является одним из множества методов, которые вы можете использовать. Но помните, что вне зависимости от используемого метода анализ ключевых слов на основе их тематики и семантического единства является чрезвычайно важным аспектом при создании контента.