Новостные статьи привлекают трафик с различных каналов, в частности, с Google Search и Google Discover.

В этой статье мы расскажем о том, что важно для оптимизации Google news и каких ошибок следует избегать.

В таблице показаны различные каналы трафика для новостных статей. Обзор также показывает, направляет ли канал трафик на страницу HTML или AMP (оптимизированную под мобильные устройства), и какой потенциал трафика для каждого канала.

Потенциал самый высокий в Google Search и Google Discover. Вот почему в этой статье мы рассмотрим 11 ошибок, общих для этих каналов.

Ошибка № 1: Отсутствует раздел для страниц сайта

Теоретически, автор может продвигать свои новостные статьи, не будучи включенным в Центр авторов Google. Однако на практике все же приходится регистрироваться в Центре авторов и размещать отдельные страницы, в так называемых, ярлыках. Это единственный способ, который гарантирует, что Google сможет быстро просканировать новостные страницы, размещенные в его ярлыках.

Ошибка № 2: Технические проблемы в шаблоне новостного сайта

Новостные сайты могут высоко ранжироваться только в том случае, если робот Google сможет легко просканировать шаблон и формат новостной страницы.

Страницы должны соответствовать следующим требованиям:

1. Страницы со статьями должны быть в формате HTML, а тело не должно быть встроено в JavaScript.
2. Заголовки статей и время их публикаций должны быть легко распознаваемы сканером Google.
3. Статьи должны иметь уникальную и видимую дату и время, в идеале находящиеся между заголовком и текстом статьи.

Кроме того, необходимо сделать следующее:

• Сделайте шаблон максимально легким.
• Используйте иерархические заголовки (h-теги).
• Включите в текст как можно меньше отвлекающих факторов (или рекламы).
• Используйте структурированные данные, например, «DatePublished» и / или «dateModified» с правильным часовым поясом.

Ошибка № 3: Дублированный контент

Если одна статья расположена на двух URL, то Google говорит:

«Если вы уже разместили свою статью на www.example.com/news_1.html, то не нужно ее позже размещать на www.example.com/news_2.html».

Лучше полностью переписать статью.

Если у вас две статьи могут располагаться на одном URL, то Google говорит: «Мы не можем сканировать страницу www.yoursite.com/messages1.html, если она каждый день показывает другой контент. Ссылки на статьи работают правильно, только если каждая статья на сайте будет иметь уникальный URL. Этот URL должен быть постоянным».

Ошибка № 4: Привязка текста на странице категории ? Заголовоку или Title страницы

Текст ссылки на странице категории, ссылающийся на статью, должен соответствовать заголовку статьи и Title страницы.

Ошибка № 5: Невозможность просканировать ссылки на изображения или ссылки JavaScript

Ссылки на изображения или встроенные в JavaScript ссылки могут быть не просканированы поисковым роботом. Поэтому убедитесь, что все статьи, на страницах вашего раздела, содержат ссылки только в виде HTML.

Ошибка № 6: Нет XML-карты сайта

Карта сайта в формате XML является обязательным условием при оптимизации сайта. Она увеличивает вероятность того, что ваши статьи будут найдены в скором времени и проиндексированы в Google.

Благодаря тегам в карте сайта, можно предоставить больше соответствующей информации:

• теги для новостей: публикация (имя, язык), дата публикации, название;
• другие теги, такие как rel alternate, lastmod, image и title.

В дополнение к новостным статьям, Google также публикует страницы, содержащие видео. Видеотэги в карте сайта XML увеличивают вероятность появления новостных сайтов в SERP после индексации видео.

Ошибка № 7: Нет адаптации под мобильные устройства

Новостной трафик преимущественно мобильный. Многие пассажиры просматривают новости на своем смартфоне.

Многие новостные порталы уже получают больше трафика со своих страниц, адаптированных под мобильные устройства (AMP), чем через свои HTML-страницы. Можно предположить, что мобильный трафик будет продолжать расти и в будущем.

Другие преимущества мобильного трафика:

• больший охват, кликов и показов;
• быстрое время загрузки;
• более низкие показатели отказов;
• повышенная удовлетворенность пользователей.

Благодаря Google Discover новостные сайты пока еще находятся в списке (без AMP).

Ошибка № 8: Недооценка Google Discover

«Discover — это нечто особенное, потому что он всегда на шаг впереди: он помогает вам находить вещи, которые вы даже не искали», — говорится в блоге Google. Уже в 2018 году более 800 миллионов человек использовали этот канал, чтобы быть в курсе событий.

Google Discover показывает пользователям аудио-контент, статьи или другую информацию, собранную на основе истории поиска и интересов пользователей.

Так начинающим гитаристам показываются советы по аккордам и как научиться игре на гитаре, в то время как опытные музыканты увидят более продвинутую информацию.
В Google Discover особое внимание уделяется вечнозеленому контенту: темам, которые всегда актуальны. Поэтому новостные сайты должны все чаще публиковать контент, не зависящий от времени. Вечнозеленый контент также устойчив с точки зрения поисковой оптимизации (SEO): он обеспечивает постоянный трафик.

Ошибка № 9: Недостаточная ценность предложения компании

Многие новостные сайты уходят слишком далеко от своей целевой аудитории. Постоянные посетители доверяют новостному ресурсу и знают его авторитет. Новым же пользователям, новостные порталы должны дать четкое ценностное предложение и создать доверие.

Что часто отсутствует:

• хорошая презентация редакции;
• рекомендации редакции новостного сайта от авторитетных изданий;
• цели и история развития компании.

Чтобы создать авторитет в конкретной области, необходимо сосредоточиться на своих основных компетенциях. Какой смысл, например, для ежедневной газеты, освещающей новости политики, размещать на главной странице новости спорта, если 95% статей посвящены темам политики, феминизму, защиты окружающей среды?

Ошибка № 10: В редакции отсутствует SEO-оптимизатор

Многие новостные сайты избегают интеграции SEO в свою редакционную работу. Вместо того, чтобы нанять эксперта, который каждый день будет поддерживать новостной сайт, делается попытка охватить SEO неопытными сотрудниками. Редакции просто не осознают, сколько ноу-хау необходимо для успешного продвижения новостника.

Если в редакции есть SEO-специалист, он укажет на следующие преимущества:

• Настройка веб-аналитики для измерения SEO и других каналов трафика;
• SEO-поддержка при планировании контента;
• Управление качеством контента перед публикацией, с точки зрения SEO;
• Мониторинг рейтингов новостников – какие ключевые слова на данный момент наиболее популярны, но контент для них на продвигаемом сайте отсутствует.

Ошибка № 11: SEO не интегрировано в компанию / слишком мало IT-ресурсов

Мы поддерживаем новостные сайты в их «SEO путешествии». Такая поддержка важна с самого начала, чтобы гарантировать, что новостники не пойдут в неверном направлении.
Например, мы рекомендуем максимально эффективно внедрять SEO-процессы и не рассматривать их как посторонние объекты в компании, которые могут быть переданы на аутсорсинг.

Достаточное ноу-хау SEO и достаточные IT-ресурсы являются очень важными в работе новостных порталов, которые в будущем будут решать, будет ли портал успешным или неудачным.