Все используют Google Analytics, но вряд ли кто-нибудь знает, как использовать его для улучшения SEO.

Google Analytics — это мощный инструмент, но при извлечении ценной и полезной информации часто возникают трудности – особенно у начинающих.

Просто нужно знать, на какие данные смотреть, как их интерпретировать, а затем предпринимать соответствующие действия.

Начало работы с Google Analytics

При первом входе в систему вы увидите панель «Главная». Но там не так много полезной информации. Вам лучше смотреть отдельные отчеты, которые вы можете найти в левой части экрана, сгруппированные по темам.

Отчеты показывают две вещи: параметры и показатели.

Параметры – это атрибуты данных, а показатели – это количественные данные, связанные с этими параметрами.

Тут нет ничего сложного. Посмотрите на данные в отчете по целевым страницам:

Здесь параметр – это целевая страница. В других столбцах отображаются показатели, связанные с каждой целевой страницей, например количество сеансов за выбранный период.

Чтобы получить более детальную информацию, вы можете добавить дополнительный параметр к любому из этих отчетов.

Давайте добавим «Страна» в качестве нашего дополнительного параметра.

Теперь мы видим показатели для каждой целевой страницы (основной параметр) с разбивкой по странам (дополнительный параметр). Например, мы видим, что 8274 британских пользователей начали свою сессию на главной странице.

Но вам может быть интересно, какой органический трафик поступает из Великобритании.

Это подводит нас к сегментам и фильтрам.

Например, вы можете сегментировать по органическому трафику:

Фильтры похожи на сегменты, но они применяются только к отчету, который вы просматриваете.

Например, мы можем использовать фильтр, чтобы видеть данные только из Великобритании:

7 действенных способов использовать Google Analytics для отслеживания и улучшения SEO

Знание основ – это прекрасно, но как улучшить свое SEO?

Вот семь способов.

1. Подумайте над тем, как еще можно увеличить трафик

Страницы не будут находиться на своих позициях вечно. Достаточно взглянуть на снижение трафика по запросу «самые популярные поисковые запросы в Google за 2018 год»:

Трафик упал на 54%. Но вскоре после этого он резко вырос. Что же изменилось?

Ответ: Мы обновили текстовый контент, сделали его более уникальным.

Вопрос в том, как найти такие страницы, которые, при обновлении контента, принесут результат.

Вот процесс:

Перейдите в раздел «Сбор»-> «Консоль поиска»-> «Страницы входа».

Выберите период времени для сравнения. В первую очередь, необходимо найти контент, для которого нужно сделать рерайт.

Отсортируйте таблицу по кликам, затем выберите целевую страницу, которую вы хотите оптимизировать, чтобы увидеть данные поискового запроса.

Во-первых, подумайте, относится ли страница к теме, где актуальность информации является фактором ранжирования. Так было с нашим постом о самых популярных запросах в Google. Люди не хотели смотреть статью годичной давности, поэтому трафик начал падать.

Во-вторых, если вы видите значительное органическое изменение трафика на вашей главной странице, это обычно сводится к колебаниям количества поисковых запросов. Может быть, вы стали вирусными шесть месяцев назад, и все больше людей гуглили ваш бренд, но затем он, естественно, вернулся к среднему значению.

Причин падения трафика может быть несколько.

Особенно важно проверять наличие падений или роста в то время, когда Google обновляет алгоритм. Вы можете столкнуться с увеличением трафика, вызванным с ранжированием по нерелевантным ключевым словам.

2. Найдите страницы с высокой конверсией и оптимизируйте их

Конечная цель SEO, как правило, состоит в том, чтобы увеличить продажи за счет обычного поиска. Один из самых простых способов сделать это – повысить позиции продвигаемых страниц.

Вот как это сделать:

Перейдите в раздел «Сбор»-> «Консоль поиска»-> «Страницы входа».

Отсортируйте таблицу по коэффициенту конверсии.

Введите каждый URL-адрес на сайте Ahrefs и проверьте отчет об органических ключевых словах.

Отфильтруйте по ключевым словам, по которым занимаете позиции 3-10.

Нажмите кнопку «SERP» и сравните показатели SEO вашей страницы с теми, которые имеют лучшие позиции в поисковике. В нашем случае, такие страницы имеют больше ссылающихся доменов.

Проверьте обратные ссылки на самые популярные URL-адреса. Возможно некоторые из этих ссылок не рабочие.

3. Проведите оптимизацию целевых страниц, которые способствуют переходам

Люди редко покупают что-то на тех сайтах, которые они раньше никогда не посещали. Сначала они посещают несколько страниц, осматриваются. Потом часто уходят по своим делам.

Неделю спустя, когда у них появляется больше времени, они выбирают понравившиеся сайты. По умолчанию Google Analytics зачисляет 100% конверсии на последнюю целевую страницу, которую посетил пользователь. Улучшение SEO-показателей для этих страниц приведет к увеличению конверсий и доходов.

Но как их найти?

Перейдите в «Конверсии»-> «Многоканальные последовательности»-> «Ассоциированные конверсии». (Conversions > Multi-Channel Funnels > Assisted Conversions)

Выберите конверсию из выпадающего списка.

Установите окно атрибуции.

Нажмите «Органический поиск» в нижней части отчета.

Примените URL целевой страницы в качестве дополнительного параметра.

Теперь вы видите список органических целевых страниц, отсортированных по количеству ассоциированных конверсий.

Расставьте приоритеты этим страницам и оптимизируйте их.

4. Найдите ключевые слова, отслеживая внутренний поиск по сайту.

Если у вас есть интернет-магазин или какой-либо крупный сайт, то, скорее всего, у вас есть и внутренний поиск по сайту. Посетители используют его, чтобы найти конкретные бренды, товары и статьи на вашем сайте.

Одной из наиболее интересных особенностей GA является то, что он может отслеживать эти внутренние поиски.

Мы будем искать ключевые слова, для которых отсутствует хорошая целевая страница. Это может быть вызвано отсутствием релевантного контента или ранжированием по ключевым словам, которые не соответствуют цели поиска.

Вот шаги:

Как только у вас будут данные за несколько месяцев, посмотрите отчет по условиям поиска, который вы найдете в разделе «Поведение»-> «Поиск по сайту».

Примените фильтр, чтобы исключить очень длинные ключевые слова и опечатки:

Логика здесь в том, что если многие люди ищут что-то на вашем сайте, возможно, они также ищут это в Google. Таким образом, вы можете использовать данные GA, чтобы найти новые ключевые слова и идеи для контента.

5. Автоматизируйте отчеты о падении и росте органического трафика

Вы не можете улучшить SEO, если не отслеживаете проблемы. Это неэффективно делать вручную, поэтому давайте настроим оповещения для нормальной работы.

Перейдите в «Admin»-> «Просмотр столбца»-> «Пользовательские оповещения»-> «Создать новое оповещение».

Установите оповещение, которое будет срабатывать после того, как вы заметите увеличение или уменьшение органического трафика на Х% в течение определенного периода.

Нажмите «Сохранить оповещение». Готово.

6. Установите оповещения для ошибки 404

Во-первых, убедитесь, что все ваши страницы 404 имеют единый заголовок, такой как «Ошибка 404 – страница не найдена». Во-вторых, не перенаправляйте их никуда, URL должен остаться прежним.

Если вы соответствуете этим требованиям, настройте оповещение:

Помните, что некоторые страницы с ошибкой 404 неизбежны из-за опечаток, поэтому, чтобы исключить их все – число должно быть максимальным.

7. Используйте аннотации, чтобы точно определить проблемы и изменения

Аннотации Google Analytics – это заметки, которые отображаются на каждом временном графике инструмента.

Возможно, вы выяснили причину недавнего падения трафика. Или реализовали все технические изменения. Или, возможно, вы тестируете новый формат тегов заголовков.

Для этого выберите подходящий период времени, нажмите на значок аннотации внизу графика и введите заметку.

8 распространенных ошибок в настройке Google Analytics, которых следует избегать

Ошибки в настройке, неправильные данные или неверное толкование того, что вы видите в отчетах – это лишь несколько примеров, которые приводят к неудачным маркетинговым решениям.

Ошибка № 1: Неправильная настройка отслеживания Google Analytics

Большинство людей допускают ошибки при настройке Google Analytics. Даже небольшие ошибки могут серьезно повлиять на точность и полезность ваших данных.

Вот несколько наиболее распространенных:

• Отсутствует код отслеживания;
• Несколько кодов отслеживания на одной странице;
• Не используется список исключений рефералов;
• Неправильно настроенные отслеживания изменений после оптимизации страниц.

Ошибка № 2: Получение информации из небольшого количества данных

Не тратьте время на статистически незначимую выборку. Никто так и не смог оптимизировать рекламную кампанию на Facebook, проанализировав 37 посещений.

Ошибка № 3: Просмотр данных, без какой-либо цели

Не зацикливайтесь на постоянном просмотре данных.

Ошибка № 4: Отслеживание ради отслеживания

Необходимо понимать, что вы отслеживаете и что делать с полученными данными.

Ошибка № 5: Нет понимания того, что представляют собой данные

«Эта целевая страница отстой потому, что среднее время на странице всего 11 секунд».

Одиннадцать секунд действительно звучит плохо. Но необходимо понимать как рассчитывается этот показатель.

Среднее время на странице основано на метках времени между попаданиями GA. Это означает, что любой отклоненный сеанс рассчитывается как ноль секунд. Кроме того, эта метрика не учитывает неактивность, которая сильно искажает данные, учитывая количество открытых неактивных вкладок.

Ошибка № 6: Не учитываются детальные данные

Очень редко можно получить полезную информацию из отчета по умолчанию. Всегда применяйте фильтры, сегменты и дополнительные параметры.

Ошибка № 7: Игноририруются проблемы с выборкой из Google Analytics

При сравнении сложных данных, убедитесь, что они основаны на размере выборки в 100%. Вы увидите зеленый значок щита рядом с именем отчета.

Не делайте выводы из небольшого количества данных:

Ошибка № 8: Не учитываются блокировщики рекламы

Одна вещь, которая всегда поражает меня на маркетинговых конференциях – это количество поднятых рук, когда спикер спрашивает, сколько людей используют блокировщики рекламы. Дело в том, что подавляющее большинство блокировщиков рекламы блокируют Google Analytics.