Возглавлять SEO-команду — непростая задача, будь то внутренняя или агентская. Кроме того, отслеживание и измерение результатов является важной частью любой SEO-кампании. В этой статье вы узнаете, как эффективно управлять вашей SEO-командой и оценивать ее эффективность — от выдающихся экспертов в этой нише.

1. Как вы оцениваете результаты вашей команды SEO и отдельных специалистов?

Джулиан Редлих

На Booking.com у нас нет SEO в традиционном смысле. Скорее моя команда состоит из Backend-разработчиков, Frontend-разработчиков, дизайнеров, аналитиков и копирайтеров. Как менеджер по проектам, я расставляю задачи для команды в соответствии с бизнес-приоритетами.

Брэден Беккер

Мы используем органический трафик для измерения эффективности нашей SEO-команды. Однако мы понимаем, что на результаты могут влиять различные факторы. Например, при анализе низкой производительности, мы, в первую очередь, рассматриваем такие факторы как сезонность, международный трафик, обновления алгоритмов ранжирования Google. Сотрудники оцениваются по тому, чем они занимаются и что предлагают для решения возникших проблем. Подробнее »

Третий раз в 2019 году компания Google сообщила о глобальном обновлении своего основного поискового алгоритма. Развертывание началось 24 сентября 2019 года. Данное обновление Google будет применяться во всем мире, поскольку оно включает изменения в ядро алгоритма ранжирования поисковой системы.

Компания Google приняла новую коммуникационную стратегию. Теперь основные обновления, которые влияют на работу алгоритма ранжирования, будут объявляться заранее через Twitter. Кроме того, для каждого обновления, Google предлагает свое собственное название. В марте Google предложил название для своего обновления – «March 2019 Core Update», название летнего обновления было представлено через Twitter – «June 2019 Core Update».

Эта практика была продолжена и для осеннего обновления, которое было объявлено 24 сентября, снова через Twitter – «Google September 2019 Core Update».

Дэнни Салливан, из компании Google, заявил, что данный апдейт будет происходить на протяжении нескольких дней и повлияет на все глобальные поисковые индексы.

Подробнее »

Проблемы SEO, с которыми сталкиваются сайты электронной коммерции, огромны – продукты и темы часто похожи в разных магазинах. Не говоря уже о конкуренции. SEO-специалисты, работающие с интернет-ритейлерами, должны разработать лучшую стратегию в отношении того, какой домен использовать, как создавать высококачественные тексты и как оптимизировать страницы товаров.

Основываясь на ваших вопросах, мы составили список лучших SEO-стратегий для интернет-магазинов в 2019 году.

1. Имеет ли смысл использовать имя производителя в качестве ключевика?

Если вы продаете товары производителя в своем магазине, то я не вижу проблемы. Если у вас есть страница категории с их ассортиментом продукции, то нет никаких причин не оптимизировать ключевое слово, содержащее бренд производителя.

Но необходимо следить за платными результатами поиска, такими как Google Ads, потому, что некоторые производители блокируют рекламу, которая использует их фирменное наименование, чтобы сторонние веб-сайты не появлялись выше их собственных в результатах поиска. Лучше использовать ключевые слова с транзакционным поиском, например, «купить + название производителя», так как они с большей вероятностью приведут к кликам.
Подробнее »

Картинка стоит тысячи слов. Если говорить об онлайн-маркетинге, то правильно используемая картинка может стоить тысячи ссылок. Ссылки играют важную роль в онлайн-маркетинге. Поэтому увеличение их количества на основе изображений, является одним из факторов ранжирования в поисковой системе.

Пользователи уделяют особое внимание изображениям, несущим информацию. Согласно исследованиям, через три дня после прочтения или прослушивания информации, люди могут вспомнить только 10% из услышанного. Однако, если информация представлена в удобном для восприятия графическом виде, этот показатель увеличивается до 65%.

Изображения могут увеличить трафик вашего сайта на 12%.

Хотите чтобы ваши изображения генерировали обратные ссылки и трафик? Придерживайтесь следующих рекомендаций:
Подробнее »

Многие забывают, что Amazon — это поисковая система, не говоря уже о том, что это самая крупная поисковая система для электронной коммерции. В настоящее время на Amazon приходится 54% поисковых запросов, поэтому пришло время воспринимать его всерьез как крупнейшую в мире поисковую систему для электронной коммерции. Amazon сохраняет доминирующее положение на рынке электронной коммерции, владея 47% онлайн-продаж и 5% всех розничных продаж в США. Учитывая, что сейчас на Amazon.com размещено более 500 миллионов товаров и более двух третей кликов происходит на первой странице результатов поиска — продавать продукты на данной площадке уже не так просто, как было раньше — «установил и забыл».

Используйте SEO.

Когда мы говорим о SEO, многие из нас понимают основные принципы работы алгоритма Google, но мало кто знаком с SEO на Amazon. Бизнес-модели этих двух компаний заставляют поисковые системы задавать совершенно разные вопросы, чтобы предоставить пользователям правильные результаты.
Подробнее »