Вывод бренда в топ Google с коррекцией на Amazon
8 августа 2018, 08:08, posted by Zhenek | SEO методы, SEO статьи |

Добрый день, уважаемое сообщество! У себя в личных сообщениях, а также при просмотре тематических форумов я часто замечаю, что многие разочарованы тем, что в перестала работать склейка при помощи 301 редиректа. Я скептически отношусь к такому мнению, но ради спортивного интереса решила найти подходящий пример в поисковой выдаче, который ярко проиллюстрировал бы обратное и развенчал все заблуждения. Все топовые темы я сразу исключила, ведь там иные технологии вывода своих сайтов на первые позиции поиска. Мотивация вполне резонна: для подавляющей части адвертов необходим мгновенный буст (boost)! Забегая чуть вперёд, признаюсь, что сама склейка сейчас в идёт от месяца и более. Связано это всё с тем, что Гугл улучшает свои алгоритмы и то, что было вчера, сегодня уже полиморфно адаптировано.

«Бог создал людей разными, а Кольт сделал их равными». Google стремится практически к тому же: все веб-мастера должны жить и работать исключительно только по-белому. Поэтому он взял и обрушил бизнес тех, кто жил и работал по неписаным правилам: пришли, перекупили веб-сайты (скупали те сайты, которые уже находились на первых позициях в органическом поиске по востребованной тематике, либо приобретали солидных доноров для склейки через 301 редирект, чтобы в сухом остатке получить «Поисковое продвижение по высококонкурентным запросам»), молниеносно перекроив под себя рынок и ТОП поисковой выдачи. Желаемый результат достигнут!

Но всё это было вчера, сегодня так не получается: и 301 redirect вроде тот, и сайты с первых позиций, но увы… Как известно, любая стратегия проверяется не только на практике, но и на временном интервале, ведь только так можно оценить безусловную эффективность. Никто не будет возражать, что невозможно изначально заложить все переменные, которые могут так или иначе повлиять на конечный результат. По сути получается, что сингулярность неизбежна, но прямой зависимости от неё можно избежать или значительно снизить.

Какие необходимы домены-доноры?

Я долго искала подходящий пример, но всё произошло, как всегда, случайно. В силу своих занятий на протяжении 2017 года я неоднократно прибегала к услугам сервиса сокращения партнерских ссылок сайта – x9b.us:

Но в один из декабрьских дней меня подстерегал внезапный сюрпризец. Я, как обычно, хотела сократить несколько партнёрских ссылочек, но увы! При запросе к сайту x9b.us меня перенаправило и особенно необычным оказалось то, куда меня переадресовало – на .com, а ещё точнее – на страницу с URL-адресом:

www.amazon.com/s/ref=w_bl_sl_s_ap_web_7141123011?ie=UTF8&node=7141123011&field-brandtextbin=Brand+X+Clothing

Кажущийся ещё вчера привычным сайт в одночасье сменил ориентацию и стал использовать абсолютный 301 редирект. Интуиция подсказывала, что это неспроста и здесь явно что-то затевается. Я была заинтригована и, не задумываясь, тоже влилась в этот мейнстрим, чтобы отследить всю цепочку. Крайний бекап сайта x9b.us, по данным Web Archive, датирован 22 декабря 2017 года. С обозначенной даты – тишина и ничего больше нет. Эту дату я и приняла за отправную точку. Пожалуй, бесспорно, самым решающим фактором послужило наличие у этого домена множества обратных ссылок – более одного миллиона:

Первое, с чего я начала, это проверка даты регистрации домена. Возможно, подумала я, она закончилась, а сам сайт был приобретён другим владельцем. Сделать это – дело двух секунд, всегда готов для таких целей сервис Whois:

Но, как оказалось на самом деле, мои догадки были скоропалительны. До даты окончания регистрации домена на тот момент было весьма далеко – 29 июня 2018 года, поэтому он не выставлялся на аукцион и тем более не мог быть дропом. Что же получается? До декабря сайт работал в штатном режиме, потом имеет место какой-то карамболь, повлекший за собой полную передачу траста от сайта-донора реципиенту в лице не кого-либо, а самого Амазона путём склейки через 301 редирект. Так появилась рабочая версия, что произошла тихая смена владельца сайта без изменения регистрационных данных домена x9b.us. А сам текущий владелец больше беспокоится о пузомерках этого сайта, чем о его поисковом трафике, ведь с января по текущий момент с x9b.us практически иссяк. Соответственно, пошла цепная реакция, спровоцировавшая обвал количества бэклинков до 309 тыс. на начало июня 2018 года:

Сами страницы также выпадают из поиска вследствие того, что поисковые боты не могут их переиндексировать по причине 301 редиректа. Другими словами, адреса страниц сайта были изменены безвозвратно, но по понятным причинам самих страниц с оригинального сайта нет (и никогда не будет) на Amazon.com, так как это не в интересах конечного владельца домена. И тут срабатывает условие поисковых систем, что пока страницы не переиндексируются на новом домене, в органическом поиске на своих позициях будут предыдущие версии веб-страниц. Переклейка идёт траста с сайта донора на внутреннюю страницу Амазона, в частности на прогрев ссылочного веса по ключевому запросу Brand X Clothing, который виден в самом URL-адресе:

Если до склейки в ТОП-10 выдачи Google по данному запросу Амазон-страницы были вне этого диапазона, то на финальной стадии самого процесса переклейки веса через 301 редирект и истечении четырёх месяцев ТОП выглядит так (скриншот сделан 15 мая 2018 года):

Амазону импонирует органический трафик из Google, особенно US, а вот самому поисковику не нравится, что весь TOP монопольно будет занят только лишь страницами – витринами товаров в лице одного ретейлера Amazon. Тем не менее в органике на второй и третьей позиции локализованы целевые страницы с Амазона. По сути, благодаря тому, что первая страница по запросу – Brand X Clothing – заняла вторую позицию, Google автоматически в течение последующих нескольких дней подтянул на третью позицию ВЧ запрос Brand X, так что поисковая выдача стала именно той, что на скриншоте. Но есть ещё один релевантный запрос, по которому данная страница вообще топовая. Это перестановка (реконструкция) словоформы в ключевую фразу X Clothing Brand:

Тут всё очевидно: низкий KD – показатель конкурентности у ключевого запроса. Keyword Difficulty (KD) – это математическая интерполяция данных с корреляционной зависимостью, где итоговым результатом аутентифицируется ориентировочное количественное значение в органическом поиске веб-страниц из числа тех, которые являются прямыми соперниками по исходному ключевому запросу. Чем ниже это значение, тем меньше конкурирующих сайтов в поиске. Вывод: ключевые запросы с показателем Keyword Difficulty менее 30 гораздо перспективнее для поискового продвижения.

Нужны ли обратные ссылки?

В ходе мониторинга я для себя отметила, что в данном случае всё делалось по классическому сценарию, без применения лайфхаков – видимо, во избежание излишнего внимания со стороны. Что практически получилось, так как в ТОП-10 эти страницы просидели почти месяц, пока не стали мигать позициями, постепенно проседая вниз. Я отслеживала позиции данной страницы в основном через Ahrefs. Стоит заметить, что у краулеров Ahrefs есть особенность (в принципе, как и у других поисковых пауков): изначально заложен свой краулинговый бюджет, а также квотирование времени не только на сам процесс парсинга, но и на процедуру рекраулинга того, что уже содержится в базе. По этой причине визуальные графики, которые доступны к просмотру в аккаунтах пользователей, могут перестраиваться с различной периодичностью в зависимости от траста, присвоенного Ахрефсом той или иной странице, иначе говоря UR. Помимо этого рейтинга есть ещё AR и DR, которые тоже влияют на темп и очередность краулинга. Подробно об этих показателях:

  • AR – ранжирование веб-сайта на основе размера и качества его ссылочного профиля. Веб-сайт с наиболее сильным ссылочным профилем занимает позицию №1. Примечание: если ваш ссылочный профиль растёт, но Ahrefs-ранк снижается, это значит, что сайты по соседству наращивают ссылочную массу более высокими темпами, чем вы.
  • DR – рейтинг домена. Показатель качества ссылочной массы целевого домена по шкале от 0 до 100 (100 – самый высокий). Ссылки с сайтов с более высоким рейтингом (DR) передают больше ссылочного веса.
  • UR – рейтинг страницы. Показатель качества ссылочной массы целевой страницы по шкале от 1 до 100 (100 – самый высокий). Эта метрика имеет самую высокую корреляцию с ранжированием Google, то есть страницы с высоким значением UR, как правило, занимают более высокий рейтинг в поисковых системах.

Поэтому если вы обратите внимание на скриншот с графиком сайта x9b.us, то увидите, что кривая обратных ссылок не просела сразу в ноль, а ещё на протяжении более двух месяцев плавно колебалась. Объяснение этому феномену только одно: все пользователи, которые успели воспользоваться услугами этого сервиса шорт-линков в декабре 2017 года, стали активно репостить свои короткие URL-адреса по всем доступным для себя ресурсам. В итоге Ahrefs, скраулив эти обратные ссылки, репрезентовал их на графике только в январе-феврале 2018 года, поэтому и может сложиться впечатление, что у веб-сайта ещё два месяца была положительная динамика в наборе ссылочной массы. Практически такую же картину можно наблюдать и в обратной последовательности, когда молодой сайт уже месяц как в ТОП-10 Google, а по Ahrefs в ссылочном профиле нет никаких обратных ссылок на текущий момент. Лишь спустя один-два месяца линейный график отобразит динамику роста ранжирования этого сайта. Что, в принципе, я и увидела в реале с Амазон-страницей, на которую был сделан 301 редирект: статистика стала формироваться не сразу, а лишь через месяц после начала склейки. Сама же выдача Google отреагировала почти мгновенно своей модернизацией. Поэтому всегда учитывайте влияние краулерного бюджета и рейтинга URL-адресов, если пользуетесь Ahrefs.

Теперь, собственно, о самой реципиент-странице. Если до проделанного комплекса мероприятий с переклейкой ссылочного веса она была в ТОП-20, то, как вы догадываетесь, после такого маневра пошёл активный рост в органике Google до ТОП-10. При этом для ещё большего эффекта – не просто вхождения в TOP, но и долговременной фиксации своих первых позиций – дополнительно были проставлены ещё обратные ссылки в количестве до 1000 штук. Можно проследить всю динамику наращивания бэклинков, а также трансформацию анкор-листа. Отдельно хотелось бы заострить внимание на том, что более 50% бэклинков были не из USA:

Бэклинки, имеющие иное ГЕО (Испания – 207 URL) от самого сайта, более эффективны, чем тождественные обратные ссылки с геолокацией (USA). Следующий момент – это применение каскадных URL-адресов. Способ наиболее распространен в основном для маскировки: 301, 302, 304 и любых других редиректов. Это когда проставляются обратные ссылки не напрямую на целевую страницу, а на домен с редиректом, в конкретном примере – с 301-м, далее инжектируется функционал триста первого и происходит дальнейшее перенаправление на конечный веб-адрес. Грубо говоря, вместо цепочки из двух адресов связка увеличивается до трёх, а три лучше, чем два – проверено.

Наверняка вы уже озадачились таким вопросом, как тематичность донора и самого реципиента? Тут тоже никаких подвохов, всё плавно нивелировано с анкоров, которые были на самом доноре в течение двух месяцев, до безанкоров на такие, как «этот сайт», «этот URL», «здесь» и т. д., по принципу отсеивания анкоров со страниц с нулевым рейтингом по Ahrefs. В Ахрефс есть такие показатели, как:

  • The number of referring domains that contain a dofollow backlink with a given anchor / Число ссылающихся доменов, которые содержат обратные ссылки dofollow с заданным анкором.
  • The number of referring pages that contain a dofollow backlink with a given anchor / Число ссылающихся страниц, содержащих обратные ссылки dofollow на страницу по заданному анкору.

Так вот, анкоры сортируются по второму параметру с условием, что ратио будет не равно нулю, но и не менее одного процента!

Благодаря такой фильтрации общее число анкоров сокращено с 67 до 34 штук. Так что в сухом остатке получился нейтральный ссылочный профиль в доминанте с безанкорами, за который нет никаких негативных последствий от Google. Сами файлы отчётов бэклинков и анкор-листов доступны для ознакомления в прилагаемом к статье архиве.

Подводя итоги, можно сказать следующее: просто брать, копировать и шарашить – это опрометчиво и губительно для любого бизнеса. Не бездействуйте, активно анализируйте и тестируйте – только так ваша бизнес-стратегия сложится в вожделенный гешефт! Все стремятся быть в ТОПах, и это желание объяснимо, ведь само размещение в основной выдаче на первых позициях даёт такой BOOST целевого трафика и, бесспорно, увеличение процента закрытых продаж, что почти аналогично квинтэссенции: «Один день весь год кормит!». Чего и вам желаю… 🙂

Автор статьи: Alisa.

2 комментария
2 комментария
  • комментарий by bera - 10.08.2018, 22:22

    очень интересные и развёрнутые наблюдения. Прекрасный анализ чужого кейса. Но фраза «KD – это математическая интерполяция данных с корреляционной зависимостью, где итоговым результатом аутентифицируется ориентировочное количественное значение» — это для кого вообще? Почти анекдотично получилось

  • комментарий by Alisa - 11.08.2018, 09:43

    bera — спасибо вам, за ваш комментарий, а про анекдотичную ситуацию,
    так тут всё дело в исключении копипаста в содержании статьи, поэтому и получаются такие пассажи 🙂 но все кто в теме точно поймут, а тем кто не в теме поможет википедия от google по запросу — Keyword Difficulty (KD)

Оставить комментарий

(обязательно)
(обязательно)
Введите свой email:

Разделы

Теги

Полезные сайты